A landoló oldal (angolul landing page) egy önálló weboldal, amelynek egyetlen célja van: hogy a látogató megtegyen egy konkrét lépést. Ez lehet ajánlatkérés, hívás, időpontfoglalás vagy feliratkozás. Nincs rajta menü, blog vagy „Rólunk” oldal. Csak egy ajánlat, és egy gomb.
Miben más, mint egy weboldal?
Egy céges weboldal mindenkinek szól: bemutatja a céget, az összes szolgáltatást, a csapatot. Egy landoló oldal egy embernek szól, egy helyzetben. Például annak, aki egy hirdetésre kattintott, mert épp tetőfelújítást keres.
- Weboldal: sok cél, sok út, menü.
- Landoló oldal: egy cél, egy út, egy gomb.
Minél kevesebb a választási lehetőség, annál többen teszik meg azt az egy lépést.
Mikor van szükséged landoló oldalra?
- Ha hirdetsz: a hirdetésből érkező látogatót ne a főoldalra küldd, hanem egy oldalra, ami pontosan arról szól, amit a hirdetés ígért.
- Ha egy szolgáltatást akarsz kiemelni: például egy szezonális ajánlatot vagy egy új terméket.
- Ha még nincs weboldalad: egy jó landoló oldal gyorsabban elkészül, és hamarabb hoz megkeresést, mint egy teljes céges oldal.
- Ha mérni akarod a kampányt: egy célra épülő oldalon pontosan látszik, hány látogatóból lett érdeklődő.
Így épül fel egy jó landoló oldal
1. Főcím, ami ugyanazt mondja, mint a hirdetés
Ha a hirdetés „Tetőfelújítás Tatán, 2 héten belüli kezdéssel” volt, a landoló oldal is ezzel kezdjön. Ha a látogató mást lát, mint amire kattintott, visszalép.
2. A haszon, nem a tulajdonságok
Ne azt írd, hogy „20 év tapasztalat”, hanem hogy mit kap ettől az ügyfél: „Egy hét alatt kész, garanciával.”
3. Bizonyíték
Vélemények, előtte-utána képek, referenciák, számok. Egy idegen oldalnál a bizalom dönt.
4. Egy egyértelmű gomb, többször megismételve
Ugyanaz a gomb a tetején, középen és alul. Mobilon a telefonszám legyen kattintható.
5. Rövid űrlap
Név, telefonszám, és legfeljebb egy kérdés. Minden plusz mező csökkenti a kitöltések számát. A részleteket telefonon is megbeszélheted.
6. Válaszok a kételyekre
Egy rövid GYIK-szakasz az árról, az időtartamról, a garanciáról. Ezek a kérdések akkor is ott vannak a látogató fejében, ha nem teszi fel őket.
A leggyakoribb hibák
- Menü és kifelé mutató linkek, amik elviszik a látogatót.
- Túl hosszú űrlap, kötelező mezőkkel, amikre nincs szükség.
- Lassú betöltés mobilon, nagy, tömörítetlen képekkel.
- Nincs mérés, ezért nem tudod, hány érdeklődőt hozott.
- Senki nem hívja vissza gyorsan az érdeklődőt.
Példa: így néz ki egy landoló oldal szerkezete
Vegyünk egy helyi klímaszerelőt, aki ősszel klímatisztítást hirdet. Egy jól felépített landoló oldal fentről lefelé így nézhet ki:
- Nyitókép: „Klímatisztítás Tatán és környékén, 2 napon belül.” Alatta egy mondat a haszonról (tiszta levegő, alacsonyabb fogyasztás), és egy gomb: „Időpontot kérek”.
- Miért fontos: 3 rövid pont arról, mi történik, ha egy klímát évekig nem tisztítanak.
- Mit tartalmaz a szolgáltatás: egy egyszerű lista, időtartammal.
- Ár: egy egyértelmű „-tól” ár, vagy legalább egy sáv.
- Vélemények: 3 valódi ügyfélvélemény, lehetőleg névvel és településsel.
- Űrlap: név, telefonszám, település. Ennyi.
- GYIK: mennyi ideig tart, kell-e otthon lenni, van-e garancia.
- Ismételt gomb és telefonszám a lap alján.
Nincs menü, nincs blog, nincs „Rólunk”. Aki erre az oldalra érkezik, egy dolgot tud tenni: időpontot kérni.
Hogyan méred, hogy működik-e?
A landoló oldal legfontosabb száma a konverziós arány: a látogatók hány százaléka hagyja ott az elérhetőségét vagy hív fel. Ehhez két dolog kell:
- mérés a Google Analytics 4-ben az űrlapküldésre és a telefonszám-kattintásra;
- ha hirdetsz, a Meta Pixel ugyanezekre az eseményekre.
Ha az arány alacsony, az oldalon kell javítani: a főcímen, az ajánlaton vagy az űrlapon. Ha jó, de kevés a látogató, a forgalmon kell dolgozni.
Gyakori kérdések
Mennyi idő alatt készül el egy landoló oldal?
Ha az ajánlat és az anyagok megvannak, általában 1–2 hét.
Kell hozzá saját domain?
Nem kötelező, de ajánlott. Lehet a meglévő weboldalad aloldala is (pl. cegnev.hu/ajanlat), így a bizalom és a SEO is a saját márkádat erősíti.
Hirdetés nélkül is működik?
Működik, de forgalom nélkül nincs kinek. Látogatót hozhat hirdetés, közösségi média, hírlevél vagy Google-keresés. Ha most kezdesz hirdetni, olvasd el, hogyan indulj el kis büdzsével a Facebookon.
Beszéljünk a te vállalkozásodról
Ha szeretnéd tudni, hol veszít most ügyfeleket a vállalkozásod, nézzünk rá együtt. Tatai marketingcsapat vagyunk: weboldalt, hirdetéskezelést és tartalmat készítünk, iparáganként csak egy partnernek.
Hívj: +36 30 900 5451
Írj: hello@varlakmarketing.hu
Vagy töltsd ki az ajánlatkérőt a főoldalon →