A Google Ads azokat éri el, akik már keresnek valamit („vízszerelő Tatabánya”), a Facebook- és Instagram-hirdetés pedig azokat, akik még nem keresnek, de érdekelheti őket az ajánlatod. Ha a szolgáltatásodra van keresés, a Google általában gyorsabban hoz megrendelést. Ha a termékedet látni kell, vagy új igényt teremtesz, a Meta a jobb választás. Sok vállalkozásnak a kettő együtt működik a legjobban.
A legfontosabb különbség: keresés vagy felfedezés
- Google Ads: a vevő kezdeményez. Beír egy keresést, és te ott vagy a találatok tetején. Erős vásárlási szándék, de csak akkor működik, ha keresnek rád.
- Meta (Facebook, Instagram): te kezdeményezel. Megjelensz a hírfolyamban olyanoknál, akik még nem keresnek, de a célcsoportodba tartoznak. Olcsóbb elérés, de meg kell győzni az embert.
Mikor a Google Ads a jobb?
- Sürgős, konkrét igényre épülő szolgáltatásnál: szerelő, autómentő, zárszerviz, orvos.
- Ha az emberek összehasonlítanak és árat keresnek: „klíma telepítés ár”, „könyvelő Győr”.
- B2B szolgáltatásoknál, ahol a döntéshozó keresővel kutat.
- Ha a weboldalad jó és gyors, mert a Google-hirdetés oda visz.
Mikor a Facebook és Instagram hirdetés a jobb?
- Ha a terméked vagy szolgáltatásod látványos: étterem, szépségipar, lakberendezés, divat.
- Ha új dologról van szó, amire még nem keresnek.
- Ha helyi ismertséget építenél egy adott környéken.
- Ha érdeklődőt gyűjtenél azonnali űrlappal, weboldal nélkül is.
Gyors összehasonlítás
- Vásárlási szándék: Google magas, Meta közepes.
- Egy kattintás ára: a Google-ön jellemzően drágább, a Meta-n olcsóbb.
- Kreatív igény: a Google szöveges hirdetéssel is működik, a Meta-n kép vagy videó kell.
- Weboldal: Google-höz szinte kötelező, Meta-n űrlappal vagy üzenettel elhagyható.
- Ismertségépítés: a Meta-n sokkal hatékonyabb.
Mikor kell mindkettő?
Amikor már működik az egyik, és több ügyfelet szeretnél. A leggyakoribb, jól működő kombináció:
- A Meta-hirdetés megismerteti a márkádat a célcsoporttal.
- Később, amikor szükségük lesz rá, rád keresnek a Google-ön, és a hirdetésed ott vár.
- A weboldal látogatóit mindkét rendszerben újra el tudod érni (remarketing).
Mennyi pénzből érdemes indulni?
Kis büdzsénél inkább egy csatornán indulj el rendesen, mint kettőn félgőzzel. Egy kezdő kampányhoz napi 1 500–3 000 Ft hirdetési keret reális mindkét helyen, de a Google-ön a kattintásár miatt hamarabb elfogy. Az első 4–6 hét után az eredmények mutatják meg, hova menjen több pénz.
Egy példa: ugyanaz a cég, két csatorna
Vegyünk egy klímaszerelő vállalkozást. Nyáron, kánikulában rengetegen keresnek rá a Google-ön, hogy „klíma szerelés”. Ilyenkor a Google-hirdetés napokon belül hoz hívásokat, mert a vevő már döntött, csak azt keresi, kit hívjon.
Ősszel viszont kevesebben keresnek. Ilyenkor a Facebook- és Instagram-hirdetés a jobb: egy „Klímatisztítás most, mielőtt fűteni kezdesz” ajánlattal olyanokat is elér, akik maguktól nem kerestek volna rá, de igényük lenne.
Ugyanaz a cég, két különböző helyzet. A csatornát a vevő pillanatnyi állapota határozza meg.
Gyakori hibák a csatornaválasztásnál
- A konkurenst másolod: ami nekik működik, nálad lehet, hogy nem, mert más az ajánlatod vagy a célcsoportod.
- Túl korán váltasz: egy hét nem elég, hogy eldöntsd, működik-e egy csatorna.
- Nem méred külön: ha nem tudod, melyik csatornáról jött a megkeresés, nem tudod jól elosztani a pénzt.
- Ugyanaz a kreatív mindenhol: a Google-ön a szöveg, a Meta-n a kép vagy videó a fontosabb.
Gyakori kérdések
A TikTok-hirdetés jó alternatíva?
Fiatalabb célcsoportnál és videós tartalomnál igen. Helyi szolgáltatóknál általában a Meta és a Google az első két lépés.
Csinálhatok Google-hirdetést weboldal nélkül?
Hívásos hirdetéssel és a Google Cégprofillal részben igen, de egy gyors, egyértelmű weboldallal sokkal jobb eredményt kapsz.
Melyik hoz gyorsabban eredményt?
Ha keresnek a szolgáltatásodra, a Google általában napokon belül. A Meta-nak 1–2 hét tanulás kell.
Ha a Meta-val kezdenéd, olvasd el, hogyan indulj el kis büdzsével. Ha a weboldalad lassú, előbb azt javítsd, mert a Google-hirdetés oda küldi a forgalmat.
Nézzük meg a te cégedet
Ha tudni szeretnéd, hol veszít most ügyfelet a vállalkozásod, kérd az ingyenes online auditunkat. Átnézzük a weboldaladat, a hirdetéseidet, a Google Cégprofilodat és a közösségi médiádat, és megmondjuk, mit javíts először.
Hívj: +36 30 900 5451
Írj: hello@varlakmarketing.hu
Vagy töltsd ki az ajánlatkérőt a főoldalon →